Subtire rau

Care e treaba cu ultimile doua spoturi Skol? Ma tot uit si tot nu inteleg. Ar trebui sa fie… cum? Zanga? Haioase? Absurde? Wtf? Aruncati o privire. Si inca una.

Nu m-am gandit niciodata ca berea nu ar intra destul de usor. Nu m-am gandit ca, daca cumva as da de problema asta, s-ar rezolva cu o sticla cu gatul nu-stiu-cum.

Tocmai am citit interviul lui Emilian Arsenoaie de pe Iqads. Deci e vorba de o campanie care anunta ca Skol si-a cam schimbat sticla. Si vorbeste din prisma consumatorului care stie ca Skol aluneca mai usor decat altele. Asa zic focus grupurile. Aha. Deci asta era.

Sa avem incredere?

Nu prea scriu despre business si lucruri care tin de cum se face business. Desi postul asta poate parea ceva de genul, de fapt este despre incredere.

Am avut o revelatie azi. Noi vindem incredere. Muncim la prezentari si scriem rationale si facem tabele si tot asa pentru un singur scop: trebuie sa ii castigam increderea celui caruia ii prezentam pana cand pe ecran apare slide-ul pe care scrie “Va multumim!”.

Asa ca orice intrebare, orice intrerupere - altele decat “aprobat”, sau “da, e excelent” - trebuie luate ca o lipsa de incredere de diverse grade. Asa ca atunci cand raspund la o astfel de intrebare incerc sa mai pun o caramida. Raspund la 2 intrebari - una este cea explicita, iar cea implicata este “de ce as avea incredere ca o sa mearga?”.

Sa avem incredere, deci? Da, dar nu oricum.

Puterea blogurilor

Cover-story-ul din ultimul BIZ este dedicat blogurilor si campaniilor de comunicare desfasurate pe bloguri.

Mi-au placut scurtele “tutoriale” ale lui Doru si Bobby. E bine ca cineva sa teoretizeze putin afacerea asta, sa existe niste repere. Iar Bobby si Doru sunt voci valabile.

Intr-un sondaj facut de BIZ printre 150 de oameni dim marcom, conduce campania pentru Audi. In general Audi apare din plin, inclusiv cu rezultate la vedere trebuie sa adaug. Am avut curajul sa ne asumam niste cifre concrete. Daca tot am dat tonul, am putea sa aratam si cu ce efecte. In sensul asta mi se pare mult mai ok sa nu dai cifre, decat sa spui “nenumarate trimiteri catre site-ul masinii”. Formularea se refera la campania Fiat 500 a lui iLeo. De ce “nenumarate” cand ele chiar pot fi numarate?

Anyway, rezultatele publicate de BIZ referitoare la Audi vor fi completate cu un study-case baban. Candva.

LE. Am uitat ce era mai important. Linkul - prin amabilitatea lui Manafu.

Panoul de pe Arthur Verona

Saptamana trecuta s-a schimbat fara ca agentia sa stie ceva despre asta. Ce a iesit, vedeti aici. Nu stiu de vreun gest similar - ca un client sa multumeasca astfel agentiei. Pretty cool.

Site-ul va fi refacut curand.

Fotbal feat. marcom

Pana acum nu m-am intebat niciodata ce se intampla cu un club de fotbal in intersezon. Acum ca ma gandesc, cred ca la majoritatea se intra intr-un fel de hibernare estivala, daca se poate spune asa ceva. Jucatorii sunt in vacanta, antrenorii la fel, deci nu prea se mai joaca fotbal. Asa ca si restul staff-ului o cam arde pe relaxare.

Pai nu e pacat? O fabrica asa imensa cum e un club de fotbal sa stea degeaba? Ei bine, nu. Barcelona a lansat un program de marketing care lucreaza pe toate partile: imagine, vanzari, eficienta, tot. Pentru o suma care porneste de la 40.000 de euro tu cu inca 34 de prieteni poti sa joci un meci de fotbal pe Camp Nou. Experienta e totala - pana la reluarile de pe tabela si tot ce e nevoie pentru o experienta cat mai apropiata de the real shit. 100 de oameni din staff-ul Barcelonei sunt mobilizati pentru treaba asta.

GSP a fost acolo, impreuna cu oameni din agentiile de media. Si GSP lucreaza, nu? . Aici povestea, aici imaginile.

Campanii pe bloguri

Cea mai proaspata este SsangYong - proiect Autoitalia si Mirabilis Media. Primii pe lista sunt Radu si Doru, care s-au dat fiecare cu cate o masina in weekendul trecut. Aici e si opinia “oficiala” a lui Dragos Roua (of Mirabilis), the man with the plan cum ar veni. E de punctat ca Autoitalia e la al doilea proiect pe bloguri, dupa leapsa cu Fiat 500.

Basicly este tot un test, dar vine cu o noutate - un cod care daca e spus cand trebuie iti da acces la un discount de pana la 18%. Adica o suma serioasa de bani. Dragos puncteaza ca e prima campanie “cu cod” pe online. Nu as vrea sa para ca nu dau credit acestui feature, dar nu mi se pare ca e o inovatie colosala. Evident ca e un plus si sper sa functioneze - pe principiul “the more, the merrier”. Cand faceam planurile pentru Audi s-a discutat de ceva asemanator. Noi ne gandeam la o “parola” prin care sa primesti un bonus/cadou. Pana la urma am renuntat la idee, am considerat ca nu intra in strategie. La SsangYong probabil ca e foarte potrivit mecanismul.

Ma gandeam zilele trecute ca suntem intr-o situatie ciudata. Si agentia, si clientul. Desi campania gen “blogeri/testeri” pare sa fie un drum foarte sanatos si ca functioneaza, pentru Audi e cam inchis capitolul. Cel putin la modul asta. Suntem obligati sa venim cu idei noi, cu add-on-uri, cu alte lucruri. Daca altii pot face ce acum e un simplu test, noi cu Audi (si cu orice alt client, de fapt) nu mai putem.

Inca ceva: acum pare simplu si foarte la indemana, dar nu mai departe de acum 4 luni chestia asta era in stadiul de “cum ar fi daca?”. Stiu ca se mai facusera incercari, dar am imprsia ca nimeni nu a vrut sa riste. Ma bucur foarte tare ca proiectul a dat roade. Si ma bucur ca ideea a fost aplicata, in diverse feluri, si de alte marci.

Cititi si un post putin mai vechi al lui Sergiu, related oarecum.

RoNewMedia

Ieri am chiulit - toata ziua am fost la RoNewMedia. A fost bine ca m-am revazut cu o multime de oameni misto.

Dar cum a fost conferinta in sine?

generatia4.ro da rezultate

… concrete! Sergiu este fericitul posesor al unui A4 brand-new. Asta ca sa stiti cum se duc banii :).

Dovada aici.

Mai multe aici.

Effie 2008 (2)

Am mai stat, m-am mai gandit… In plin scandal legat de Effie e clar ca parerile sunt foarte impartite.

Pe de o parte ma gandesc ce frustrant ar fi pentru colegii mei daca la anul Ogilvy ar lua Sustained Success cu Cosmote. Nu pare sa fie prea fair. E adevarat ca GMP-ul, prin vocea lui Felix Tataru, a multumit celor de la Lowe, dar parca e cam subtire. Problema, oricum, nu e la GMP in momentul asta, ci la Effie.

In continuare cred ca Timisoreana comunica frumos. Nu original - campanie pe heritage la bere nu e chiar o idee revolutionara - dar foarte curat si elegant. Destul de premium, chiar. Dar asta e “vina” pietei. Pana la urma strategia a dat rezultate: Timisoreana vinde cel mai bine. Si, in plus, locul e liber printre marcile romanesti.

Bottom line… diseara la AdBreak, sau nici macar acolo.

Effie 2008

GMP a rupt. 7 statuete printre care si Grand Effie pentru Timisoreana. Felicitari. Ma bucur foarte mult ca a luat Timisoreana, pentru ca e meritat. In plus toata comunicarea Timisoreana e foarte misto si curata.

Cohn&Jansen a luat un Silver pentru MMS in categoria Telecom si Bronze pentru Pink in categoria Promotions Non-FMCG Services.

Mai multe mai tarziu.