Ce inseamna 4 miliarde?

Aveam in plan un post pe tema asta de ceva vreme, dar azi am vazut clipul de mai sus (via Bogdan), asa ca am trecut la fapte.

Prima obiectie pe care o am la campanie e ca exploateaza intr-un mod cinic suma de 4 mld euro. Oamenii (eu inclusiv, of cors) nu prea au dimensiunea sumei asteia. Evident, sunt bani multi daca ma gandesc, dar cat de multi sunt cand vine vorba de PIB si alte unitati macro? Cati km de autostrada de pot face cu 4 mld de euro? E un advertising lipsit de morala pentru ca omisiunea e tot un fel de minciuna.

Problema cu Rosia Montana e cu atat mai delicata cu cat e o zona extrem de saraca. Si nu a existat nici un alt plan de iesire la liman. Tusim eco, agricultura bio etc sunt concepte foarte frumoase dar care nu functioneaza in ecuatie cu statul, din cate se vede. In conditiile astea, e normal sa existe frustrarea ca in pamant zac niste tone de aur care abia asteapta sa fie exploatate.

In plus, cam ce investitor s-ar duce in zona asta sa faca turism eco, din moment ce exploatarile pot incepe oricand? Pentru ca, sa fim seriosi, cu greu ii vad pe oamenii de acolo aplicand la fonduri europene pentru agricultura sau turism. Cu atat mai putin cu cat au cateva tone de aur sub ei – ceea ce reprezinta o rezolvare rapida si fara batai de cap a tuturor problemelor din lume.

Probabil ca proiectul va trece, dar e inca o dovada a lipsei de viziune, a incompetentei si a falimentului politic. Ii inteleg pe locuitorii din RM care au votat pentru exploatarea miniera. Dar nu e ca si cum au de ales, nu?

Effie 09

Aseara a avut loc festivitatea in Fratelli de pe lac. Masa si dansul (aka afterparty) – la Fratelli in centru. 

Pe scurt, premiile au fost impartite intre Papaya si Next si/sau Cap, cu Grand Effie pentru Cava d’Oro (Papaya). Nimic pentru McCann, Ogilvy, Head, Cohn&Jansen (hm…). Evident, au mai fost si alte agentii care au luat, dar dominarea Papaya a fost covarsitoare, doar Next/Cap au tinut pasul (impreuna si separat). 

Cu cateva mici exceptii, campaniile care au luat premii de eficienta au fost si campanii foarte ok dpdv strategic (asta era de asteptat) dar si creativ. Ceea ce intareste idee ca advertisingul bun vinde, de fapt. Intr-un fel sau altul. 

Urmatoarea borna – AdOr. Cate din campaniile de la Effie vor fi si acolo?

G25 in publicitatea romaneasca

DailyBusiness a publicat o lista a celor mai importanti 25 de oameni din advertisingul romanesc. Cum era normal, multi oameni din agentiile media, multi advertiseri cu bugete imense. 

Ce mi se pare surprinzator e liderul. Si ca lipsesc multi grei gen Dragos Grigoriu sau Stefan Iordache. Si, cu exceptia lui Naumovici, nu e niciun creativ in top. Chiar asa de putin influenti sa fie oamenii astia?

Generatia4 la Webstock

Campania a intrat pe shortlist, cum ar veni, la categoria Campanii pe Bloguri. Lista completa, cu toate categoriile, aici.

Masa si dansul – vineri.

LE: Si la Internetics la Proiecte Inovatoare. Masa si dansul pe 30. Daca ia Tuborg cu site-ul 3D, o sa imi para rau ca ne-am inscris.

O punga de pufuleti, va rog

S-au intors pufuletii. Poate ca nici nu au plecat vreodata, dar pentru mine s-au intos de vreun an. Avem pufuleti, avem ciocolata ROM, Cavit si tot asa. Partea frumoasa e ca si spoturile par sa fie atinse de entuziasmul asta al revenirilor…

Spotul Gusto e un balon de oxigen. In ultima luna am vazut numai chestii dubioase, iar asta a trecut asa, aproape neobservat. Fara tam-tam, fara comunicate de presa bombastice. Pur si simplu un spot misto.

Ma gandesc de ce nu se intorc mai multe branduri prafuite, dar care au un capital de incredere la care se ajunge foarte greu – Plafar ar fi un exemplu bun. Mi-ar placea sa vad Plafar back in business.

Subtire rau

Care e treaba cu ultimile doua spoturi Skol? Ma tot uit si tot nu inteleg. Ar trebui sa fie… cum? Zanga? Haioase? Absurde? Wtf? Aruncati o privire. Si inca una.

Nu m-am gandit niciodata ca berea nu ar intra destul de usor. Nu m-am gandit ca, daca cumva as da de problema asta, s-ar rezolva cu o sticla cu gatul nu-stiu-cum.

Tocmai am citit interviul lui Emilian Arsenoaie de pe Iqads. Deci e vorba de o campanie care anunta ca Skol si-a cam schimbat sticla. Si vorbeste din prisma consumatorului care stie ca Skol aluneca mai usor decat altele. Asa zic focus grupurile. Aha. Deci asta era.

Din cand in cand…

Sunt intr-o perioada de usoara descurajare. Nu mai imi place nimic, nu am niciun chef, senzatie de zi de luni perpetua.

And yet, din cand in cand se face lumina. Cum e spotul asta nou la Garanti. Imi place foarte mult, si parca imi pare rau ca nu am facut parte din echipa. Imi place foarte mult fiecare secunda (pana la cartoane ).

Comunicatul de presa, cu credits si tot ce trebuie e aici.

Jeep si popularea padurilor

Campania Jeep nu e noua si reusisem sa uit de ea. Mi-a adus aminte amicul Bogdan. Asadar mi-a revenit in memorie spotul radio, care m-a stresat in multe dimineti, si nu stiam ca exista TV si print.

Headline-ul zice “campania nationala de populare a padurilor carapatine cu o noua specie” or smth. Si e vorba de popularea cu gipane, evident. Nu inteleg daca e vorba de auto-ironie, de ironii la adresa meltenilor care “campeaza” in masina pe varful muntelui sau daca oamenii au avut o zi grea cand au facut strategia campaniei.

Inteleg ca Head urmareste eficienta (what works best, cum ar veni) si e foarte frumos din partea lor. Nu reusesc sa inteleg de ce ai vrea – ca client, nu ca agentie – sa incurajezi un gen de actiuni de care ne plangem toti. In plus, nu cred ca asa fiind construita campania, va avea succes. Pentru ca, in afara faptului ca e de prost-gust, e si usor idioata. Low iq, cum ar veni.

Si anti-quote of the day

Tzugu: “E foarte usor sa spui ghost, dar trebuie sa stim ce inseamna asta. Acum, daca tot suntem “ghost busters”, hai sa le clasificam. Inseamna oare o lucrare mica, a unui client mic cu care tu esti prieten si care are doi lei sa expuna media, dar tu ii faci creatie pentru ca esti prietenul lui? Asta este “ghost-ul prietenesc”. Inseamna oare un client mare care nu poate fi fortat sa aiba idei curajoase pe proiecte mari si atunci tu ii spui “bai, macar incearca pe un proiect mic, sa vedem ce se intampla”. Asta e “ghost-ul dezvoltator”. Sau inseamna, pur si simplu o dementa de-a ta pe care ai facut-o si-ai semnat-o singur, iar asta ar fi “ghost-ul autopromo”.”

Interviul complet aici.

Quote of the day

“Si am o problema mare, in general, ca m-am chinuit ani de zile sa ridic creativitatea in ochii clientilor, “as awarded in festivals” si sa-i conving ca se poate lucra asa, iar copii astia, de dragul de-a lua un premiu – si nu numai McCann, toate agentiile – or sa readuca industria unde era acum 7-8 ani, cand clientii spuneau <<hai ma, lasati-ma cu festivalurile alea unde va dati voi premii intre voi>>.”

Ghiciti autorul .