De ce NU ai vrea sa lucrezi in publicitate?

Articolul e raspunsul pe care mi-l dau singur la ce ziceam aici.

In publicitate trebuie sa stii sa pierzi. De fapt nu neaparat sa pierzi, cat sa poti sa accepti ca nu toate ideile in care crezi cu tarie vor fi transpuse in campanii.

In general, la o prezentare trebuie sa mergi cu mai multe idei. Mai mult de 2, cum ar veni. In cel mai fericit caz, trece una. Celelalte, evident, sunt over & out. Dar tu ai participat la nasterea lor, la cresterea lor. Le-ai argumentat, le-ai prezentat si ai crezut in fiecare.

Exista si situatia cand dupa multe prezentari si zeci de idei, inca nu ai reusit sa vinzi ceva. Nu dicut acum motivele, nu asta e important. Ci faptul ca urmatoarea data, trebuie sa te duci cu chestii noi. Iar la un alt client, in principiu, nu prea poti sa te duci cu chestii deja prezentate si respinse, pentru ca foarte rar se potrivesc.

O varianta e ca toate lucrurile astea te motiveaza. Si e foarte fezabil si normal. Lucrezi, ai idei, vin altele si tot asa. Dar se poate si contrariul. Sa te frustrezi, sa te enervezi, sa te arzi. Si nici macar nu sunt asa de departate cele doua situatii.

De ce ai vrea sa lucrezi in publicitate?

Unul dintre lucrurile care imi place cel mai mult, lucrand intr-o agentie, este ocazia de a intra intr-o gramada de domenii diferite. Asta e o diferenta majora intre a lucra intr-o agentie vs intr-un departament de marketing (la client).

Fiecare client vine cu business-ul lui, cu pozitia lui in piata, cu probleme si oportunitati (ca sa pastrez un limbaj adecvat). Din toate astea, publicitarul nostru poate sa invete. Si e si platit pentru asta, ceea ce e si mai bine.

Asa ca un om care vrea sa lucreze in marketing sau comunicare dar nu prea stie unde si cum si ce, poate incepe cu o agentie de publicitate (pe un post de client-service sau strategie). In 2-3 ani ar trebui sa deprinda principiile de baza si, eventual, sa isi cristalizeze niste preferinte pentru un domeniu sau altul.

Adv vs TV

E o constatare generala ca publicitatea e pe trend descendent. Ca calitate, vorba poetului. Daca dam la o parte luna octombrie, toata lumea e pe plus bine de tot. Asta ca sa vorbim si de cantitate. Deci advertisingul, chiar si slab, a vandut. 

Sa revenim. Publicitate trebuie sa concureze cu emisiunile TV, cu filmele si in general cu contentul de pe TV. Sau din presa, sau de pe web samd. Dar ce faci cand concurenta e din ce in ce mai slaba? Cred ca e normal ca publicitatea buna sa vina in contextul unui continut media bun. Trebuie. Altfel nu razbate. Cand calitatea continutul scade, scade si advertisingul. Exceptiile nu se pun. 

Chestia asta se vede si la modul cel mai obiectiv: nu avem Ad’Or si nimeni nu pare sa ii fi simtit lipsa. Golden Drum-ul de anul asta a fost cel mai slab din ultimele editii pentru publicitatea romaneasca. Si tot asa. Nici macar ghosturile nu mai sunt bune . Din nou, normal – ca sa faci ghosturi bune, trebuie sa ai constant idei bune. Deci campanii bune. 

Si tot asa…

Cand advertisingul NU functioneaza…

Imi place publicitatea, dar sa fie buna . Imi place sa cred ca si functioneaza, dar uitandu-ma la mine, imi dau seama ca e asa si nu prea.

Altfel, cum naiba sa imi explic faptul ca beau Ursus, desi nu tin minte sa imi fi placut vreodata comunicarea lui? Sau  ca nu beau Tuborg, desi ultimile spoturi imi plac maxim? Sau ca nu beau Ciucas, desi Cornel mi se pare un mare om? Si exemplele pot continua.

Btw, Filip are chiar si flog. How cool is that?

Pana la urma, publicitatea NU vinde, ci creaza premisele de a vinde. Da la o parte bariere. Face lipeala, dar nu garanteaza succesul relatiei brand/consumator, oricat de mare ar fi bugetul si oricat de tare ar fi creatia. In cazul meu, Ursus nu avea ce bariere sa dea la o parte, probabil. M-am trezit cu un Ursus in brate acum multi ani, si asa a ramas. Sunt imun .

LE: era sa si uit. Aveam si exemplul ala bun, cand advertising does work. Delaco a inlocuit Hochland. In plus Toni are si un blog foarte cool. Blogul inca e in picioare, dar Toni nu mai zice nimic. Pacat.

Alo, fetele!

Am descoperit zilele astea o problema noua: majoritatea blogurilor, cel putin cele cu continut bun si trafic relevant pentru publicitate, sunt de gen masculin. Sunt foarte-foarte putine bloguri de gen feminin. Pai ce facem? Daca, sa zicem asa la intamplare, vreau sa vand o campanie pe bloguri iar produsul sa fie rujul de buze, pe ce bloguri ma duc?